encabezado-0525b

noticias

La prohibición de los cigarrillos electrónicos con “sabor a frutas” es la punta del iceberg para la legalización y estandarización de la industria.

Durante mucho tiempo, el sabor ha sido la mina de oro de los cigarrillos electrónicos.La cuota de mercado de los productos aromatizantes es de casi el 90%.En la actualidad, hay alrededor de 16000 tipos de productos de cigarrillos electrónicos en el mercado, que incluyen sabor a fruta, sabor a caramelo, varios sabores de postres, etc.

Hoy, los cigarrillos electrónicos de China se despedirán oficialmente de la era del sabor.La administración del monopolio estatal del tabaco ha emitido la norma nacional para cigarrillos electrónicos y las medidas para la administración de cigarrillos electrónicos, que estipulan que está prohibido vender cigarrillos electrónicos con sabor que no sea sabor a tabaco y cigarrillos electrónicos que pueden agregar aerosoles por sí mismos.

Aunque el estado ha extendido el período de transición de cinco meses para la implementación de las nuevas regulaciones, la vida de los fabricantes, marcas y minoristas de tabaco y aceite será subversiva.

1. Fracaso en el sabor, la marca todavía necesita buscar la diferenciación

2. Las leyes y los reglamentos se reducen y la cadena industrial debe reconstruirse

3. Política primero, excelente salud o el mejor destino para los cigarrillos electrónicos

Una nueva normativa ha roto los sueños de infinidad de electrónicos y fumadores.Está prohibido agregar agentes aromatizantes de cigarrillos electrónicos, incluidos extracto de ciruela, aceite de rosa, aceite de limón fragante, aceite de naranja, aceite de naranja dulce y otros ingredientes principales.

Después de que el cigarrillo electrónico se quite su glaseado mágico, ¿cómo se completará la innovación de diferenciación, si los consumidores pagarán por ella y si tendrá efecto el modo de operación original?Estas son las preocupaciones de los fabricantes en las cadenas de producción y comercialización de cigarrillos electrónicos.

¿Cómo prepararse para la conexión con la nueva normativa nacional?Aún queda mucho por hacer por parte de las empresas.

Fracaso en el sabor, la marca aún necesita buscar la diferenciación

En el pasado, cada mes se transportaban alrededor de 6 toneladas de jugo de sandía, jugo de uva y mentol a una fábrica de aceite y cigarrillos electrónicos en Shajing.Después de la combinación, el mezclado y las pruebas realizadas por el sazonador, las materias primas se vertieron en barriles de plástico de grado alimenticio de 5-50 kg y se transportaron en camiones.

Estos condimentos estimulan las papilas gustativas de los consumidores y también estimulan un mercado de cigarrillos electrónicos de sabor.De 2017 a 2021, la tasa de crecimiento compuesta de la escala del mercado interno de la industria de cigarrillos electrónicos de China fue del 37,9 %.Se estima que la tasa de crecimiento interanual en 2022 será del 76,0% y la escala del mercado alcanzará los 25.520 millones de yuanes.

En un momento en que todo estaba en auge, la nueva normativa dictada por el estado asestó un duro golpe al mercado.El 11 de marzo, cuando se emitieron las nuevas regulaciones, la tecnología fogcore publicó un informe financiero brillante el año pasado: los ingresos netos de la empresa en 2021 fueron de 8521 millones de yuanes, un aumento interanual del 123,1 %.Sin embargo, este buen resultado fue completamente batido en las olas de la nueva normativa.El mismo día, el precio de las acciones de la tecnología fogcore cayó alrededor de un 36 %, alcanzando un nuevo mínimo en la cotización.

Los fabricantes de cigarrillos electrónicos son conscientes de que la eliminación de los cigarrillos de sabor puede ser un golpe generalizado y fatal para la industria.

Los cigarrillos electrónicos, que una vez barrieron el mercado con los conceptos de "artefacto para dejar de fumar", "inofensividad para la salud", "personalidad de la moda" y "numerosos gustos", perderán algunas de sus principales diferencias con el tabaco común después de perder la competitividad central de "sabor" y el punto de venta de la "personalidad", y el modo de expansión de confiar en el gusto ya no funcionará.

La restricción del gusto hace innecesaria la actualización del producto.Esto se puede ver en la prohibición anterior de cigarrillos electrónicos con sabor en el mercado estadounidense.En abril de 2020, la FDA de EE. UU. propuso controlar los cigarrillos electrónicos con sabor, conservando solo el sabor a tabaco y el sabor a menta.Según los datos del primer trimestre de 2022, las ventas de cigarrillos electrónicos en el mercado estadounidense han crecido a una tasa de crecimiento del 31,7 % durante tres meses consecutivos, pero la marca ha realizado pocas acciones en la actualización de productos.

El camino de la renovación de productos se ha vuelto intransitable, lo que casi ha bloqueado la diferenciación de los fabricantes de cigarrillos electrónicos.Esto se debe a que no existe una gran barrera técnica en la industria de los cigarrillos electrónicos y la lógica de la competencia depende de la innovación de los gustos.Cuando la diferenciación del sabor ya no es significativa, los fabricantes de cigarrillos electrónicos tienen que buscar puntos de venta nuevamente para ganar en la competencia cada vez más homogénea de cigarrillos electrónicos.

La falla del gusto seguramente hará que la marca de cigarrillos electrónicos entre en un período confuso de desarrollo.A continuación, quien pueda tomar la delantera en dominar la contraseña de la competencia diferenciada podrá sobrevivir en este juego centrándose en la cabeza.

A través de la ciencia y la tecnología o la tecnología que permite la diferenciación se pone en la agenda.En 2017, Kerui Technology comenzó a cooperar con Juul Labs, una marca de cigarrillos electrónicos, para suministrar exclusivamente equipos de montaje de cajas de cartuchos de cigarrillos electrónicos.La elección de los oligarcas de cigarrillos electrónicos en el extranjero ha brindado una experiencia factible para las marcas chinas.

La tecnología Kerui proporciona equipos de montaje automático de alta velocidad para calentar tabaco quemado de forma incompleta.En la actualidad, ha cooperado con el tabaco de China en muchos proyectos, brindando ideas para el campo de innovación de los cigarrillos electrónicos en China.Yueke ganó el primer cigarrillo electrónico especializado e innovador en la provincia de Guangdong, pero ganó la primera empresa nacional de alta tecnología en el campo de los cigarrillos electrónicos en Beijing y se fusionó con el programa antorcha del Ministerio de ciencia y tecnología.Xiwu ha desarrollado una tecnología exclusiva de nicotina y específicamente para productos con sabor a tabaco.

La tecnología se ha convertido en la dirección central para que los fabricantes de cigarrillos electrónicos innoven, actualicen y creen diferencias en el próximo paso.

Las leyes y los reglamentos se reducen y la cadena industrial debe reconstruirse

Con la proximidad del día de implementación de las nuevas regulaciones, la industria ha entrado en un período de transición ocupado: los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas se han descontinuado, el mercado se encuentra en la etapa de liquidación y eliminación del inventario, y los consumidores están ingresando al modo de aprovisionamiento. a la velocidad de decenas de cajas.La cadena industrial original construida por la fábrica de cigarrillos, la marca y el comercio minorista se ha roto y es necesario construir un nuevo equilibrio.

Como el corazón de la fabricación, China entrega el 90 % de los productos de cigarrillos electrónicos a los fumadores de todo el mundo cada año.Los fabricantes de aceite de tabaco en la parte superior de la industria de los cigarrillos electrónicos pueden vender un promedio de alrededor de 15 toneladas de aceite de tabaco por mes.Debido a la gran cantidad de negocios en el extranjero, las fábricas de tabaco y aceite de China aprendieron durante mucho tiempo a evacuar el lugar donde las leyes y regulaciones se reducen y transferir el poder militar al lugar donde las políticas son laxas.

Incluso si hay empresas en el extranjero con una alta proporción, las nuevas regulaciones de los cigarrillos electrónicos de China todavía tienen un gran impacto en estos fabricantes.El volumen de ventas mensual de aceite para cigarrillos se ha reducido drásticamente a 5 toneladas, y el volumen comercial nacional ha disminuido en un 70%.

Afortunadamente, las fábricas de aceite y tabaco han experimentado el lanzamiento de nuevas regulaciones en los Estados Unidos y pueden ajustar sus líneas de producción lo antes posible para garantizar un suministro ininterrumpido.El volumen de ventas de cigarrillos electrónicos de cambio de cartucho en los Estados Unidos aumentó del 22,8 % al 37,1 %, y la mayoría de los proveedores procedían de China, lo que demuestra que los productos primarios en los tramos superiores de la industria tienen una gran dureza y un ajuste rápido. proporcionando una fuerte garantía para la transición sin problemas del mercado de China después de las nuevas regulaciones.

Los fabricantes de aceite de humo que han probado el agua con anticipación saben qué deben ser los cigarrillos electrónicos con sabor a "tabaco" y cómo producirlos.Por ejemplo, fanhuo Technology Co., Ltd. tiene hasta 250 sabores que cumplen con los requisitos de la FDA, incluido el aceite de tabaco Yuxi y Huanghelou, que son los sabores clásicos del tabaco chino.Es proveedor de casi 1/5 de las marcas de cigarrillos electrónicos del mundo.

Las fábricas de tabaco y aceite que sienten las piedras de otros países al otro lado del río brindan una garantía inicial para la mejora de la cadena industrial.

Comparado con el protagonismo de la reforma productiva de la planta de tabaco y aceite, el impacto de la nueva normativa por el lado de las marcas puede decirse que es traumático.

En primer lugar, en comparación con las plantas de tabaco y aceite que se han establecido durante más de 10 años y tienen una acumulación industrial relativamente profunda, la mayoría de las marcas activas de cigarrillos electrónicos en el mercado actual se establecieron alrededor de 2017.

Ingresaron al mercado durante el período de tobera y aún mantuvieron el modo de operación de las empresas emergentes, apoyándose en el tráfico para obtener clientes y perspectivas de mercado para financiamiento.Ahora, el Estado ha mostrado claramente una actitud de despejar el flujo.Es poco probable que el capital sea generoso con el mercado como lo fue en el pasado.La restricción de la comercialización después de la compensación también dificultará la adquisición de clientes.

En segundo lugar, la nueva normativa invalida definitivamente la modalidad de tienda.Las "medidas de gestión de cigarrillos electrónicos" establecen que las empresas o las personas en el punto de venta deben estar calificadas para participar en el negocio minorista de cigarrillos electrónicos.Hasta el momento, la apertura fuera de línea de las marcas de cigarrillos electrónicos no es una expansión natural en el proceso de desarrollo de la marca, sino una supervivencia difícil bajo la supervisión de las políticas.

El estado muestra claramente una actitud de despejar el flujo, lo que no es una buena noticia para las marcas de cabeza de cigarrillos electrónicos que han recibido varias rondas de financiamiento en años anteriores.La pérdida de capital especulativo y tráfico fuera de línea es un paso más allá del objetivo estratégico a largo plazo de "gran mercado, gran empresa y gran marca".La caída en las ventas provocada por las restricciones de sabor también dificultará su operación a corto plazo.

Para las pequeñas marcas de cigarrillos electrónicos, la aparición de nuevas regulaciones es tanto una oportunidad como un desafío.El minorista de cigarrillos electrónicos no puede establecer tiendas de marca, solo se pueden abrir tiendas de colección y se prohíbe la operación exclusiva, para que las pequeñas marcas que no pudieron abrir sus propias tiendas fuera de línea antes tengan la oportunidad de establecerse fuera de línea.

Sin embargo, el endurecimiento de la supervisión también significa la intensificación de los desafíos.Las marcas pequeñas pueden romper su flujo de efectivo y quebrar por completo en esta ronda de impacto, y la participación de mercado puede continuar concentrándose en la cabeza.

Política primero, excelente salud o el mejor destino para los cigarrillos electrónicos

Para volver a las nuevas regulaciones, necesitamos averiguar la dirección de la supervisión y aclarar el propósito de la supervisión.

La restricción del sabor en las medidas para la administración de cigarrillos electrónicos es para reducir la atracción del nuevo tabaco para los jóvenes y el riesgo de aerosoles desconocidos para el cuerpo humano.Una supervisión más estricta no significa que el mercado se reduzca.Por el contrario, los cigarrillos electrónicos solo pueden ser inclinados por los recursos de las políticas si pueden promover la salud.

Las nuevas regulaciones indican que la supervisión de la industria de cigarrillos electrónicos de China se ha vuelto más estricta y la industria se ha desarrollado aún más hacia la estandarización.El diseño de nivel superior y las reglas de nivel inferior se reflejan entre sí y planifican conjuntamente un camino de desarrollo factible para el cigarrillo electrónico que ha experimentado dolor a corto plazo y un desarrollo constante a largo plazo.Ya en 2016, varios fabricantes principales de aceite de tabaco en Shenzhen iniciaron y participaron en la formulación del primer estándar técnico general de China para productos líquidos químicos de humo electrónico, estableciendo indicadores sensoriales y fisicoquímicos para las materias primas de aceite de tabaco.Esta es la sabiduría y determinación de la empresa, que refleja el camino inevitable del desarrollo estandarizado de los cigarrillos electrónicos.

Después de las nuevas regulaciones, se profundizarán interacciones similares entre las políticas y las empresas: las empresas brindan opiniones para el diseño regulatorio y la regulación crea un ambiente competitivo benigno.

Al mismo tiempo, la industria ha detectado durante mucho tiempo el inevitable contacto positivo entre los cigarrillos electrónicos y la salud pública en el futuro.

En 2021, el Foro Internacional de la Cumbre de la Industria de cigarrillos electrónicos enfatizó que los productos de fisioterapia para la salud que toman como ejemplo la atomización a base de hierbas pueden convertirse en un nuevo circuito para los cigarrillos electrónicos.La combinación de cigarrillos electrónicos y buena salud se ha convertido en una posible dirección de desarrollo.Si los actores de la industria quieren profundizar su negocio, deben mantenerse al día con esta corriente principal de desarrollo sostenible.

En los últimos años, las marcas de cigarrillos electrónicos han lanzado productos de atomización a base de hierbas sin nicotina.La forma de la barra atomizadora a base de hierbas es similar a la del cigarrillo electrónico.Las materias primas en el cartucho de cigarrillo utilizan hierbas medicinales chinas, centrándose principalmente en el concepto de "medicina tradicional china".

Por ejemplo, laimi, una marca de cigarrillos electrónicos del grupo wuyeshen, ha lanzado un producto de atomización a base de hierbas con materias primas como pangdahai, que se dice que tiene el efecto de humedecer la garganta.Yueke también lanzó el producto “Vegetation Valley”, afirmando que utiliza materias primas vegetales tradicionales y no contiene nicotina.

La regulación no se puede lograr en un solo paso, y no todas las empresas pueden cumplir conscientemente las reglas y regulaciones.Sin embargo, los estándares de la industria cada vez más estandarizados, cada vez más en línea con la dirección de desarrollo saludable, no son solo el resultado de la aplicación de políticas, sino también el camino inevitable para el desarrollo profesional y refinado continuo de la industria.

La prohibición de los cigarrillos electrónicos con “sabor a frutas” es la punta del iceberg para la legalización y estandarización de la industria.

Para las empresas con tecnología real y poder de marca, las nuevas regulaciones de cigarrillos electrónicos han abierto un nuevo mar para posibles industrias, lo que ha llevado a las empresas líderes a avanzar en la dirección de mejorar su fuerza técnica y diseño de productos.


Hora de publicación: 15-jun-2022